何為營銷型展臺(tái)，如果你以為只是一種片面強(qiáng)調(diào)燈光、道具、音響的“沖擊力”展臺(tái)，或者是一種以娛樂噱頭為亮點(diǎn)的“舞臺(tái)式”展臺(tái)，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。其實(shí)營銷型展臺(tái)的內(nèi)涵和功能要復(fù)雜得多，人們所出現(xiàn)的這種認(rèn)識(shí)上的誤差，一般是基于傳統(tǒng)展臺(tái)而言的。
那真正的營銷型展臺(tái)是什么，其實(shí)是指在設(shè)計(jì)時(shí)從參展企業(yè)參展目的出發(fā)，不僅考慮外觀造型、產(chǎn)品展示、企業(yè)實(shí)力、功能布局等等，而且將視聽觸覺相結(jié)合，務(wù)使每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使展臺(tái)具備營銷功能和有利品牌推廣的特征。也許你會(huì)說我們之前做的展臺(tái)也有這個(gè)功能啊，但你仔細(xì)觀察和分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者的不同。傳統(tǒng)展臺(tái)相比營銷型展臺(tái)而言忽視了對(duì)展示環(huán)境整體性的把握，忽視了設(shè)計(jì)中人與物的關(guān)系，道具的形與義的結(jié)合，從而使得展示場景變得支離破碎，進(jìn)而削弱了展示語義信息的傳達(dá)。
在此，畢加小編就和大家分享一些營銷型展臺(tái)在設(shè)計(jì)上的與眾不同。
整體性
對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)中所存在的整體性問題的分析與把握往往涉及到兩個(gè)層面。
第一層面是對(duì)展覽展示環(huán)境形態(tài)整體性的把握。一般而言，設(shè)計(jì)空間是由一系列極賦表現(xiàn)力的形態(tài)組成，不同的展示形態(tài)會(huì)給人造成不同的心理效應(yīng)，這時(shí)就要考慮為觀眾營造一種直觀的整體感受，而不能孤立的強(qiáng)調(diào)個(gè)別道具、燈光、色彩對(duì)參觀者的視覺沖擊。尤其是大型展臺(tái)，往往具有多重功能，并可以按照不同的功能劃分出多個(gè)展示活動(dòng)空間區(qū)域，從序館到中央展區(qū)，到各部門分區(qū)、洽談區(qū)、會(huì)議區(qū)……這就既要強(qiáng)調(diào)各個(gè)區(qū)域間展示語言的序列性，它們是一個(gè)統(tǒng)一的整體，在和諧統(tǒng)一的表現(xiàn)形式中存在節(jié)奏上的變化，同時(shí)又要強(qiáng)調(diào)不同展示形態(tài)的系列性，如色彩的系列，展示道具的系列等等，使它們?cè)诓煌δ艿恼故緟^(qū)域內(nèi)存在一定的關(guān)聯(lián)性、連續(xù)性，強(qiáng)調(diào)對(duì)它們整體性的把握。
第二層面是對(duì)展示所表達(dá)的意義的整體性的把握。通常展示形態(tài)所產(chǎn)生的語義是人們?cè)谡故緟⒂^活動(dòng)過程中逐漸體會(huì)到的，它不是靜態(tài)的，而是一種關(guān)系。在同一個(gè)展示系統(tǒng)中，形態(tài)指代的意義可以直接被參觀著感受到，也可以是含蓄的、模糊的被感受到。有些形態(tài)本身是沒有含義的，但是它們卻起到類似語言交流中連詞、助詞的作用，在展示詞匯間起到相互關(guān)聯(lián)、承上啟下的作用，使展示形態(tài)更為完整。
因此我們不能孤立的去認(rèn)識(shí)某個(gè)展臺(tái)因素的意義也不能片面的去分析它本身的美與丑，而是要整體關(guān)系來分析，所有的版面、架構(gòu)、空間以及道具所表達(dá)的意義是相互關(guān)聯(lián)的，如同詞匯、短語間存在的上下文關(guān)系，借助相互間的影響，形成一種整體的語義。通過對(duì)展覽展示環(huán)境整體的、系統(tǒng)的把握，使其成為具有深刻意義的景觀，而不是某種單純時(shí)尚的符號(hào),使展覽展示變的既通俗，又深刻，既新奇又耐人尋味，給觀眾帶來美的感受并具有較高的藝術(shù)性、文化性與可觀賞性。
通俗性
一個(gè)較高層次的現(xiàn)代展示可以從不同角度反映當(dāng)代科技水平的最新成就，幾乎成為不同時(shí)期先進(jìn)材料、先進(jìn)技術(shù)、新理念的聚集地。例如光導(dǎo)纖維，等離子燈箱及激光的運(yùn)用使展示具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。當(dāng)設(shè)計(jì)師熱衷于展示藝術(shù)創(chuàng)造中空間形式的多樣性，光線質(zhì)量以及新鮮材料等等的同時(shí)必須要意識(shí)到所有這一切是否可以被廣大的參觀者接受、理解、喜愛，因?yàn)檎故驹O(shè)計(jì)不同于藝術(shù)家的創(chuàng)作，是一種純自我的表達(dá)。
所有的展覽展示活動(dòng)都無可避免地要面對(duì)前來參觀的觀眾（或參與者），因此由展示形式所表達(dá)的內(nèi)容必須與廣大的觀眾的理解層面達(dá)成某種契合，否則再好的表現(xiàn)形式所體現(xiàn)的美感也會(huì)因?yàn)椴荒鼙挥^眾理解，而無法達(dá)到本來所預(yù)期的傳播效果。這就強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是雅俗共賞的，就如同流行歌曲的譜曲、填詞一樣，強(qiáng)調(diào)適合“村童野老”的通俗性。記得在《曲譜》中有一個(gè)關(guān)于白居易賦詩作曲的真實(shí)故事。大致上講的是：每當(dāng)白居易作曲的時(shí)候總是先要參照一位老婦人聽后的感覺，然后才“方入眾耳”傳播開去，這就是傳播藝術(shù)的通俗性，易讀性的一種表現(xiàn)。而展示語言的大眾化、通俗性并不意味著要降低設(shè)計(jì)的品質(zhì)，而是要更加注重展示語言的情趣符合廣大觀眾的審美需要。因此在展示傳播設(shè)計(jì)中既要強(qiáng)調(diào)一種藝術(shù)氛圍，又要強(qiáng)調(diào)展示語言符合廣大參觀者的欣賞口味，使設(shè)計(jì)者意識(shí)到展臺(tái)是面向廣大觀眾的傳播形式，營造一種針對(duì)不同欣賞對(duì)象的交流環(huán)境。
人文性
展覽展示設(shè)計(jì)一方面要由不斷涌現(xiàn)出的新材料，新技術(shù)，新思想加以充實(shí)，帶給觀眾以新鮮感、刺激感，另一方面它還得抓住特定的對(duì)象，針對(duì)與會(huì)者不同的心理特點(diǎn)進(jìn)行說服、引導(dǎo)，從而展示所要傳播的信息內(nèi)容才能被人們者所理解、認(rèn)同。當(dāng)展示設(shè)計(jì)師要考慮的問題是他所精心設(shè)計(jì)的展示語言形式所表達(dá)的內(nèi)容是否能被與會(huì)者準(zhǔn)確解讀，并能引發(fā)人們的“共鳴”。因此，如何通過展示所特有的語言形式，把信息發(fā)送出去，如何使信息在傳播的過程準(zhǔn)確、高效并具有人情味、人文氣息；以及如何使與會(huì)者對(duì)此感興起，并能充分理解設(shè)計(jì)師的意圖，這才是營銷型展臺(tái)真正的魅力。
總而言之，營銷型展臺(tái)就是通過定位、設(shè)計(jì)、運(yùn)營和推廣四大系統(tǒng)，打造一個(gè)參展商和采購商便捷、舒適、快速的成交平臺(tái)。我們追求的，不僅是展臺(tái)設(shè)計(jì)與展品陳列要在感官上給參觀者者以賞心悅目的享受，還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場感召力，引領(lǐng)客戶進(jìn)入一種氛圍，讓客戶全身心地體驗(yàn)品牌魅力，從而實(shí)現(xiàn)交易和合作，幫助參展商達(dá)到營銷最終的目的。
